1. GÉNESIS HISTÓRICO DE LA PRODUCCIÓN DE IMÁGENES

ORIGEN DE LA IMAGEN CORPORATIVA

Para hablar de imagen corporativa, es necesario ir muchos años atrás y conocer los antecedentes históricos, puesto que la imagen corporativa como definición es actual, sin embargo, la historia indica que tienen muchos antecedentes. Dividiré la historia de la imagen corporativa en cinco etapas:

PREHISTORIA

En la Edad de Hielo (unos  60 000 años a.C.) han llegado hasta nosotros trazos esculpidos, rascados o pintados en paredes rocosas. Estos trazos surgen por la necesidad del ser humano de querer  comunicarse, es entonces cuando se crean los PICTOGRAMAS e IDEOGRAMAS.

http://www.rupestreweb.info/pictogramas.html

ÉPOCA MEDIEVAL

En esta etapa, sobresalen los SELLOS entendiéndose y utilizándose como elemento identificador. También surgen los ESCUDOS  por la realeza heráldica, que identificaba a las familias de abolengo, al principio fueron monocromáticos y posteriormente a color.    

REVOLUCIÓN INDUSTRIAL

La Revolución Industrial se divide en dos etapas, en la primera se muestra la INVENCIÓN DE LA MAQUINARIA o industria se eleva la creación de PRODUCTOS.

En la etapa 2, se da la comercialización, la competencia, la publicidad y el surgimiento de nuevas marcas. Es entonces cuando surge la IMAGEN clara de la industria.

MODERNIDAD

La primera marca registrada en Inglaterra.
Imagen: WilsonGunn.com

Aquí se representa el desarrollo de las marcas y como consecuencia la imagen, la empresa y la marca como tal le dan un respaldo en el producto.

POSMODERNIDAD

http://www.periodismoudec.cl/tiemporeal/2012/11/12/
¿pagamos-calidad-o-marca-la-venta-de-productos-piratas-en-concepcion/

En esta etapa de la historia, la imagen corporativa tiene un control, ya existe una misión y una visión. Surge también la competencia desleal.

LA PRIMER IMAGEN CORPORATIVA DE LA HISTORIA

La AEG se considera la primera identidad corporativa de la historia que tras comprar la patente para Alemania de la bombilla de Thomas Edison, Emil Rathenau funda en 1887 en Berlin la AEG (Compañía General de la Eletricidad). La empresa de Rathenau se convirtió en 1907 en la primera empresa de la historia en tener una identidad corporativa como un conjunto de elementos de comunicación unificados que representan el alma de la empresa.

Emil Rathenau le encargo este proyecto al artista, arquitecto y diseñador industrial Peter Beherns,que se encargó de diseñar productos industriales como lámparas, ventiladores y demás productos eléctricos; construyó edificios para AEG, como fábricas o las viviendas de los trabajadores; así como elementos de la comunicación de la empresa, tales como el logo, papelería, carteles, anuncios, ayudando así a consolidar una nueva idea: la de la identidad corporativa.

COMPONENTES DE LA IMAGEN CORPORATIVA: SIGNOS, FORMA, COLOR, TIPOGRAFÍA.

El signo es cualquier cosa perceptible (palabra, síntoma, señal, letra, frase, etc.) que representa a algo, a su objeto o referente (Peirce, 1985). Ese signo crea otro signo en la mente del individuo que lo interpreta: el interpretante, que se corresponde con el pensamiento subjetivo que interpreta a un significado.

http://www.kabytes.com/diseno/grandes-iconos-cuadrados-estilo-plano/

http://123kontas1vez.blogspot.mx/2012/08/
formas-geometricas-basicas.html

La forma está repleta de ambigüedades semánticas. Se dividen en dos tipos de formas, las geométricas y las orgánicas; las primeras las conocemos por cursos o manuales de geometría, y las formas orgánicas podemos hallarlas en aquellos objetos o manifestaciones naturales, como pueden ser la raíz de una planta, un nervio, una descarga eléctrica, un río, etc.

http://es.all-free-download.com/vectores-gratis/vector-miscelaneos/formas_orgánicas_5627.html

http://www.cadenadial.com/2014/lo-que-los-colores-dicen-de-ti-36779.html

Sobre el color, la luz es una tipo de energía y es interpretado como color por nuestro cerebro. En sus etimologías, el sabio son Isidro de Sevilla afirma que los colores se llaman así porque se logran con el calor del fuego o con el sol; o bien, porque en un principio se colaban –colare- para obtener pigmentos más finos. Generando así una amplia gama de colores.

http://www.disenofilia.com/tipografia-a-mano-por-sean-mccabe/

La tipografía es el arte de diseñar letras y componer textos de tal modo que puedan leerse de un modo fácil, eficaz y agradable. Es por ello un elemento sumamente importante en la imagen corporativa. La tipografía comprende un conjunto limitado de elementos básicos: letras, números y signos de puntuación.

LA ESCUELA ALEMANA DE LA BAUHAUS

La Escuela de diseño, arquitectura e industria "la Bauhaus" fué fundada en 1919, en Weimar, por Walter Gropius, trasladada en 1925 a Dessau y disuelta en 1933 en Berlin. La escuela Bauhaus surge con el fin de unir el arte con la industria o diseño industrial, con la finalidad de que los diseñadores tuviesen conocimiento de ambos temas.

El espíritu y las enseñanzas de esta institución puede decirse que se extendieron por todo el mundo.

REFERENCIAS:
*Se retomó información de las clases de Imagen corporativa de la FES Acatlán impartidas por el Profesor Gerardo Esteban Cervantes García.

*Frutiger, A. (2005). Signos, símbolos, marcas y señales. Barcelona: Gustavo Gili
*Kunz, W. (2003). Tipografía: macro y microestética. Barcelona: Gustavo Gili
*Munari, B. (1985). Diseño y comunicación visual. Barcelona:Gustavo Gili
* Wong, W. (2008). Principios del diseño en color. Barcelona: Gustavo Gili

*http://www.brandemia.org/aeg-la-primera-identidad-corporativa-de-la-historia