6. MANUAL DE USO DE LA IMAGEN CORPORATIVA

El manual de identidad corporativa es un documento que recoge los elementos gráficos y sus normas de aplicación con el fin de servir de herramienta eficaz para controlar todos aquellos aspectos que garantizan la coherencia de la identidad de la corporación.

Es la estructura básica sobre la cual se comunica y presenta la información  visual atendiendo a parámetros previamente establecidos y que tienen como fin el dar claridad, solidez y carácter propio o identificativo a la comunicación gráfica.

El tener un manual  de identidad gráfica tiene beneficios como el aumento del reconocimiento de la marca de la empresa u organización. Al aplicarse los mismos estilos en toda la documentación y elementos de comunicación, se consigue que el consumidor o cliente recuerde con más facilidad la marca y sus atributos. Se crea un ambiente de trabajo con referentes visuales en los que el empleado acaba por identificar y asumir como propios. Existe un ahorro de costos por estandarización y no es necesario las tareas de creación de estilos. Hay un aumento del conocimiento público de una empresa u organización.

CARATERÍSTICAS DEL MANUAL

El diseñador deberá lograr una solución editorial clara y explícita, utilizando una diagramación eficiente y práctica, con la evidente  intención de crear un manual de identidad netamente visual, con textos auxiliares explícativos, breves, concisos y directos, de manera que no dejen dudas acerca de la correcta y adecuada aplicación de los lineamientos de diseño contenidos en él.

Las secciones del manual son numerosas, sin embargo, depende de la empresa para definir cuáles serán las secciones, sin olvidar que se deben priorizar las más importantes y adecuadas para cada imagen.

a.     Portada
b.     Índice
c.     Introducción
d.     Objetivos generales y específicos
e.     Descripción de la empresa
f.      Logotipo, símbolo o imagotipo

                i.     Principal y secundarios

               ii.     Positivo-negativo

               iii.     Considerar marca registrada

               iv.     Formato

               v.     Escalas mínima y máxima

               vi.     Estructura

                vii.     Retícula

                viii.     Área de restricción

                  ix.     Usos correcto, alternos  e incorrectos

            x.     Gama cromática (colores institucionales, opciones de reproducción en CMYK y RGB, escala de grises, degradados y /o tintas planas).

         xi.     Tipografía (corporativa, complementaria, principal, construcción y altura de x)
g.     Pictograma (construcción, principal, finales y secundarios)
h.     Mascota (Concepto y simbolismo, construcción)
i.      Slogan
j.      Contacto
k.     Aplicaciones, medidas y restricciones en artículos institucionales y promocionales
l.      Glosario de Términos
m.   Bibliografía
n.     Créditos
o.     Contra portada

REFERENCIAS

*Manual de diseño de Identidad Corporativa, Universidad de Londres 

*Costa, J. (2005). El master de Dirección de Comunicación. Barcelona: CEAC

*Costa, J. (2005). La imagen global. Barcelona: CEAC 

*Chaves, N. (2005). La imagen corporativa: Teoría y práctica de la identificación

institucional.  Barcelona: Gustavo Gili