6. MANUAL DE USO DE LA IMAGEN CORPORATIVA

El manual de identidad corporativa es un documento que recoge los elementos gráficos y sus normas de aplicación con el fin de servir de herramienta eficaz para controlar todos aquellos aspectos que garantizan la coherencia de la identidad de la corporación.

Es la estructura básica sobre la cual se comunica y presenta la información  visual atendiendo a parámetros previamente establecidos y que tienen como fin el dar claridad, solidez y carácter propio o identificativo a la comunicación gráfica.

El tener un manual  de identidad gráfica tiene beneficios como el aumento del reconocimiento de la marca de la empresa u organización. Al aplicarse los mismos estilos en toda la documentación y elementos de comunicación, se consigue que el consumidor o cliente recuerde con más facilidad la marca y sus atributos. Se crea un ambiente de trabajo con referentes visuales en los que el empleado acaba por identificar y asumir como propios. Existe un ahorro de costos por estandarización y no es necesario las tareas de creación de estilos. Hay un aumento del conocimiento público de una empresa u organización.

CARATERÍSTICAS DEL MANUAL

El diseñador deberá lograr una solución editorial clara y explícita, utilizando una diagramación eficiente y práctica, con la evidente  intención de crear un manual de identidad netamente visual, con textos auxiliares explícativos, breves, concisos y directos, de manera que no dejen dudas acerca de la correcta y adecuada aplicación de los lineamientos de diseño contenidos en él.

Las secciones del manual son numerosas, sin embargo, depende de la empresa para definir cuáles serán las secciones, sin olvidar que se deben priorizar las más importantes y adecuadas para cada imagen.

a.     Portada
b.     Índice
c.     Introducción
d.     Objetivos generales y específicos
e.     Descripción de la empresa
f.      Logotipo, símbolo o imagotipo

                i.     Principal y secundarios

               ii.     Positivo-negativo

               iii.     Considerar marca registrada

               iv.     Formato

               v.     Escalas mínima y máxima

               vi.     Estructura

                vii.     Retícula

                viii.     Área de restricción

                  ix.     Usos correcto, alternos  e incorrectos

            x.     Gama cromática (colores institucionales, opciones de reproducción en CMYK y RGB, escala de grises, degradados y /o tintas planas).

         xi.     Tipografía (corporativa, complementaria, principal, construcción y altura de x)
g.     Pictograma (construcción, principal, finales y secundarios)
h.     Mascota (Concepto y simbolismo, construcción)
i.      Slogan
j.      Contacto
k.     Aplicaciones, medidas y restricciones en artículos institucionales y promocionales
l.      Glosario de Términos
m.   Bibliografía
n.     Créditos
o.     Contra portada

REFERENCIAS

*Manual de diseño de Identidad Corporativa, Universidad de Londres 

*Costa, J. (2005). El master de Dirección de Comunicación. Barcelona: CEAC

*Costa, J. (2005). La imagen global. Barcelona: CEAC 

*Chaves, N. (2005). La imagen corporativa: Teoría y práctica de la identificación

institucional.  Barcelona: Gustavo Gili

5. MÉTODO PARA LA IMAGEN CORPORATIVA

PROCESO DE IDENTIFICACIÓN

En esta fase se trabaja sobre el campo la finalidad de formular de manera explícita al discurso válido de identidad de imagen.

El modelo óptimo de la institución, o sea el proyecto institucional, orientará la determinación de un repertorio de rasgos y valores estables que compondrán un texto de identidad, o sea el discurso explícito de la personalidad y carácter óptimos de la institución.

La labor de formalización del campo representacional tiene entonces como producto final el citado texto de identidad.

PROCESO DE INVESTIGACIÓN

Se inicia con el relevamiento de la situación de cara a constituir el input informativo básico en cada uno de los cuatro niveles del fenómeno institucional: la realidad institucional, la identidad institucional, la comunicación institucional y la imagen institucional, tanto en el campo partícula de la entidad analizada como en su contexto institucional.

Esta tarea se realiza mediante la prospección directa por parte del equipo programador y mediante estudios técnicos especializados.

PROCESO DE PROYECCIÓN

Posterior a la identificación e investigación, viene una de las etapas más importantes, puesto que es aquí cuando los bocetos, y las propuestas de diseño se hacen presentes.

Diseñar la imagen a partir del análisis formulándolos elementos básicos como la denominación, manifestación visual, pautas de comunicación y conductas; se trabajará a partir de los símbolos, logotipos, tipografías y colores así como sus connotaciones, semejanzas y asociaciones apoyando las técnicas usadas para la legibilidad, pregnancia reproducción e idoneidad.

PROCESO DE EVALUACIÓN

En el proceso de evaluación se proyecta la identidad corporativa con fuerza y eficacia a las audiencias clave, en respuesta a los requerimientos del proyecto.

Sobre la propuesta que se elija, se termina de pulir, desarrollando las aplicaciones y una vez entregado el paquete se busca el material que necesita, se involucran en la parte de los acabados, los proveedores y las impresiones, debido a que se han dado cuenta de que esta parte es muy importante para asegurar la calidad de la marca. Y lo último que se realiza es el Manual de Identidad. 

REFERENCIAS

*Manual de diseño de Identidad Corporativa, Universidad de Londres 

*Costa, J. (2005). El master de Dirección de Comunicación. Barcelona: CEAC

*Costa, J. (2005). La imagen global. Barcelona: CEAC 

*Chaves, N. (2005). La imagen corporativa: Teoría y práctica de la identificación institucional.  Barcelona: Gustavo Gili

4. REGISTRO DE MARCA

INSTITUTO MEXICANO DE PROPIEDAD INDUSTRIAL

Es un Organismo público descentralizado con personalidad jurídica y patrimonio propio, y con la autoridad legal para administrar el sistema de propiedad industrial en nuestro país. 

El 10 de diciembre de 1993 se publicó en el Diario Oficial de la Federación el Decreto por el que se crea el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. 

De conformidad con este Decreto de creación, el IMPI continuaría teniendo como objeto brindar apoyo técnico y profesional a la Secretaría de Economía.

http://www.impi.gob.mx/

ATRIBUCIONES DEL IMPI 

Otorgar protección a través de patentes, registros de modelos de utilidad y diseños industriales; registros de marcas y avisos comerciales y publicación de nombres comerciales; autorizar el uso de denominaciones de origen y proteger los secretos industriales; 

Prevenir y combatir los actos que atenten contra la propiedad industrial y constituyan competencia desleal, así como aplicar las sanciones correspondientes;

Promover y fomentar la actividad inventiva de aplicación industrial, las mejores técnicas y la difusión de los conocimientos tecnológicos dentro de los sectores productivos, fomentando la transferencia de tecnología para coadyuvar a la actualización tecnológica de las empresas, mediante la divulgación de acervos documentales de información tecnológica, contenidos en medios electrónicos, microfilmes y papel, así como de la situación que guardan los derechos de propiedad industrial en el extranjero; y

Promover la cooperación internacional mediante el intercambio de experiencias administrativas y jurídicas con instituciones encargadas del registro y protección legal de la propiedad industrial en otros países.

PROPIEDAD INDUSTRIAL

Se puede registrar como patente, una invención, que es toda creación humana que transforma la materia o la energía, para el aprovechamiento del hombre y satisfacer sus necesidades.

Para que un invento se pueda proteger como patente necesita contar con las siguientes características:

-Novedad.

-Aplicación Industrial 

-Estado de la Técnica

-Actividad Inventiva

La protección de las invenciones o creaciones novedosas se logra a través de un título de patente, la cual en México se solicita y tramita ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). El costo de una solicitud de patente nacional es de $ 7,172.92.

Toda solicitud de patente debe tramitarse ante el IMPI, puede realizarsepor el propio solicitante o a través de un apoderado legal. 

La solicitud debe ser sometida a un examen de forma y a un examen de fondo. En promedio el trámite, desde que ingresa la solicitud hasta que es emitido un dictamen de conclusión o una negativa, es de 3 a 5 años.

La patente da a su titular el derecho a la explotación exclusiva sobre el invento, a oponerse a cualquier explotación no autorizada llevada a cabo por un tercero, así como a autorizar la explotación de la invención y exigir el pago de los derechos correspondientes.

La patente tiene una vigencia de 20 años contados a partir de la fecha de presentación de la solicitud de la misma.

Transcurrido el plazo de vigencia la invención pasa al dominio público, por lo que el invento podrá ser explotado por cualquier persona legitimada para hacerlo.

Una vez que se otorga la patente es necesario efectuar el pago de anualidades para conservar su vigencia ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial ( IMPI ). Solicitando una patente en México, no obtengo protección en todos los países.

El derecho exclusivo que otorga es territorial; para obtener protección en otro países, es necesario solicitarlo en cada uno.

RESTRICCIONES

· Los principios teóricos o científicos.

· Los descubrimientos que ya existan en la naturaleza.

· Los esquemas, planes, reglas y métodos para realizar actos mentales, juegos o negocios y los métodos matemáticos.

· Las especies vegetales, y las especies y razas animales.

· El material biológico tal como se encuentra en la naturaleza.

· El material genético.

· Las invenciones referentes a la materia viva que compone el cuerpo humano.

· Los programas de computación.

· Las formas de presentación de información.

· Las creaciones estéticas y las obras artísticas o literarias.

http://www.impi.gob.mx/TemasInteres/Documents/REGLAMENTO_LFDA.pdf

REFERENCIAS
*Se retomó información de las clases de Imagen corporativa de la FES Acatlán impartidas por la Profesora Elisa González Aguilar. 

*http://www.impi.gob.mx/
*http://www.impi.gob.mx/TemasInteres/Documents/REGLAMENTO_LFDA.pdf