PROCESO DE IDENTIFICACIÓN
En esta fase se trabaja sobre el campo la
finalidad de formular de manera explícita al discurso válido de identidad de
imagen.
El modelo óptimo de la institución, o sea
el proyecto institucional, orientará la determinación de un repertorio de
rasgos y valores estables que compondrán un texto de identidad, o sea el
discurso explícito de la personalidad y carácter óptimos de la institución.
La labor de formalización del campo
representacional tiene entonces como producto final el citado texto de
identidad.
PROCESO DE INVESTIGACIÓN
Se inicia con el
relevamiento de la situación de cara a constituir el input informativo básico
en cada uno de los cuatro niveles del fenómeno institucional: la realidad
institucional, la identidad institucional, la comunicación institucional y la
imagen institucional, tanto en el campo partícula de la entidad analizada como
en su contexto institucional.
Esta tarea se realiza mediante la
prospección directa por parte del equipo programador y mediante estudios
técnicos especializados.
PROCESO DE PROYECCIÓN
Posterior a la identificación e
investigación, viene una de las etapas más importantes, puesto que es aquí
cuando los bocetos, y las propuestas de diseño se hacen presentes.
Diseñar la imagen a partir del análisis
formulándolos elementos básicos como la denominación, manifestación visual,
pautas de comunicación y conductas; se trabajará a partir de los símbolos,
logotipos, tipografías y colores así como sus connotaciones, semejanzas y
asociaciones apoyando las técnicas usadas para la legibilidad, pregnancia
reproducción e idoneidad.
PROCESO DE EVALUACIÓN
En el proceso de evaluación se proyecta la
identidad corporativa con fuerza y eficacia a las audiencias clave, en
respuesta a los requerimientos del proyecto.
Sobre la propuesta que se elija, se termina
de pulir, desarrollando las aplicaciones y una vez entregado el paquete se
busca el material que necesita, se involucran en la parte de los acabados, los
proveedores y las impresiones, debido a que se han dado cuenta de que esta
parte es muy importante para asegurar la calidad de la marca. Y lo último que
se realiza es el Manual de Identidad.
REFERENCIAS
*Manual de diseño de Identidad Corporativa, Universidad de Londres
*Costa, J. (2005). El master de Dirección de Comunicación. Barcelona: CEAC
*Costa, J. (2005). La imagen global. Barcelona: CEAC
*Chaves, N. (2005). La imagen corporativa: Teoría y práctica de la identificación institucional. Barcelona: Gustavo Gili
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