2. CLASIFICACIÓN DE LA IMAGEN CORPORATIVA

DIFERENCIA ENTRE ENTIDAD, IDENTIDAD, IMAGEN CORPORATIVA E IMAGEN GLOBAL

ENTIDAD: Es un organismo público o una empresa con una estructura a grandes sectores.

IDENTIDAD: son los rasgos peculiares de en este caso, una empresa. Inicia con el marcaje de reses simbolizando propiedad.

IMAGEN: aquello perceptible que conduce a la memorización y concebimos con la realidad.

IMAGEN GRÁFICA: Representación que tenemos de la realidad plasmada.

IDENTIDAD CORPORATIVA: Son los rasgos característicos de una empresa con fines de lucro.

IMAGEN CORPORATIVA: Se conforma de 3 elementos, de la identidad de la empresa, el perfil (misión, visión y valores) y la comunicación, que a su vez se divide en dos, interna (comunicación entre los empleados) y externa (comunicación de la empresa con clientes y proveedores). Es también lo que se quiere vender.

IDENTIDAD INSTITUCIONAL: Tiene la finalidad de NO LUCRAR de ofrecer un servicio.

IDENTIDAD GRÁFICA: Es la representación de los valores y rasgos de las empresas.

Ya que tenemos definidos algunos conceptos claves, es importante mencionar los elementos básicos de la Imagen corporativa:

+Simbolismo (símbolo) – Cromático (también acromático)

+Imagotipo (signo y nombre) – Icónica (mediante formas geométricas u orgánicas)

+Logotipo (versión gráfica estable del nombre de la marca) – Lingüística

Una tipología empírica que recoja las modalidades de denominación institucional predominantes podría componerse de cinco tipos básico – y sus formas mixtas –, a saber:

+ la descripción (enunciación sintética de los atributos de identidad de la institución);

+la simbolización (alusión a la institución mediante una imagen literaria;

+el patronímico (alusión a la institución mediante el nombre propio de una personalidad clave de la misma, –dueño, fundador, etc. –);

+el toponímico (alusión al lugar de origen o área de influencia de la institución); y

+la contracción (construcción artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras, etc.)

CARACTERÍSTICAS LINGÜÍSTICAS

La propuesta de opciones de posibles nombres para una empresa, organización o marca, el diseñador o despacho de diseño deberán llevar a cabo una investigación acerca de lo que se requiere comunicar, así como toda la información pertinente importante para todo el proyecto.

Se desarrolla un “Brainstorming” (lluvia de ideas), proceso en el cual se generan tantas opciones de solución de nombre, por un equipo de varias personas; y de la totalidad de conceptos generados a raíz de palabras conocidas, así como términos nuevos, el trabajo debe contemplar un filtraje de las soluciones de nombre que mejor satisfagan los requerimientos de comunicación. Presentándoles al cliente una lista de entre 10 y 20 opciones de nombre, para seleccionar los cinco óptimos y someterlos al trámite de registro de nombre como marca o nombre comercial.

Para el desarrollo de la Imagen Corporativa  se toman en cuenta 7 puntos importantes.

                  +Fundación u origen de la empresa.

                  +Conjugación de dos empresas.

                  +Creación de productos.

                  +Diferencia de productos.

                  +Reconocimiento.

                  +Modo de organización

                  +Símbolo de progreso de vanguardia

CARACTERÍSTICAS GRÁFICAS

A la capacidad identificadora del nombre como signo puramente verbal, su versión visual – básicamente gráfica – agrega nuevas capas de significación. Esas capas refuerzan la individualidad el nombre al incorporar atributos de la identidad institucional. Mediante este mecanismo, la <<denominación>> comienza a asociarse a la <<identificación>> en sentido estricto.

La creciente necesidad de control de la implantación pública de los signos identificadores ha hecho que cada día se preste más atención al sistema total de mensajes de identificación.

Cuando pronunciamos la palabra “imagen”, sin duda la primera representación por ella inducida en de un hecho visual. En nuestro contexto cultural la palabra “imagen” tiene esta oscilación semántica: desde un fenómeno representacional integral hasta un fenómeno representacional puramente visual erigido en forma por excelencia de todo registro sensible.

REFERENCIAS
*Manual de diseño de Identidad Corporativa, Universidad de Londres 
*Se retomó información de las clases de Imagen corporativa de la FES Acatlán impartidas por el Profesor Gerardo Esteban Cervantes García. 

*Costa, J. (2005). El master de Dirección de Comunicación. Barcelona: CEAC
*Costa, J. (2005). La imagen global. Barcelona: CEAC
*Chaves, N. (2005). La imagen corporativa: Teoría y práctica de la identificación institucional.  Barcelona: Gustavo Gili